Cara, eu entendo totalmente essa vontade de analisar os concorrentes. Quando comecei a prestar atenção nos posts dos meus concorrentes, foi um verdadeiro divisor de águas na minha estratégia.
Primeiro, eu sempre olho as curtidas e os comentários. Parece básico, mas às vezes o que brilha é o detalhe. Eu já perdi um bom tempo só olhando quantos comentários os colaboradores estão fazendo. Se eles estão engajando com a conversa, ou se só estão lá para o “parabéns, que lindo!” Isso já me deu uma boa ideia de como eles se portam em relação ao conteúdo. E, claro, um pouco de curiosidade nunca faz mal.
Ferramentas como o Hootsuite ou mesmo o Social Blade ajudam a ver algumas métricas, mas eu tento não ficar obcecado por números. Olhar na mão, ver o que funciona. Tem um lance que eu faço: fica dando scroll e anoto mentalmente quais posts têm mais comentários e qual o tema deles. Tem vezes que é um conteúdo educativo, outras são promoções ou eventos ao vivo. Um padrão vai surgindo.
Na minha experiência, os stories são uma ótima janela. Algumas marcas fazem enquetes ou caixas de perguntas. Então, me aprofundo nisso. Se eles estão perguntando algo e a galera responde, isso mostra como o público está realmente engajado. E é ali que você pode encontrar temas que interessam a eles.
Sobre a identificação do conteúdo que gera mais interação… Regularidade é chave. Se o concorrente posta algo que bomba, dá uma olhada na frequência de publicações. Tente entender se eles estão seguindo um calendário, um tema mensal, ou se é meio no improviso. Testei isso e aprendi que um conteúdo recorrente, baseado em datas importantes ou eventos sazonais, funciona bem.
Por outro lado, já tentei me apegar demais a algumas métricas as quais, no fim, não refletiram meu público. Tipo, simplesmente porque um post teve mil curtidas, não quer dizer que o mesmo conteúdo funcionaria para mim. Então, cuidado com essa comparação excessiva.
Uma dica final: não tenha medo de experimentar. Testa um post baseado no que você viu que funcionou para eles e veja como a sua audiência reage. O aprendizado vem da prática, não só da observação. Boa sorte!