Oi! Esse tema é bem interessante e desafiador. No meu caso, eu já fiz algumas parcerias e, sim, medir o engajamento pode ser complicado.
Primeiro, eu sempre olho pros números, claro. Curtidas, comentários, compartilhamentos. Mas, como você disse, isso pode ser muito superficial. O que eu faço é também prestar atenção nas mensagens diretas e interações mais qualitativas. Às vezes, uma mensagem sincera de um seguidor vale mais do que mil likes, sabe? Então, eu meio que dou uma espiada nas DMs e vejo se o pessoal tá comentando algo positivo ou interessante sobre a parceria.
Uma ferramenta que usei foi o Stories. Fiz um poll ou uma pergunta simples após a parceria, tipo “gostaram do conteúdo que fizemos juntos?” O feedback foi bem rápido e me ajudou a entender a percepção da audiência. Isso é bem útil porque, em uma semana, dá pra ver rapidinho esse retorno.
Outra coisa que eu fiz foi comparar as interações com postagens similares anteriores. Olhei a taxa de engajamento – tipo, porcentagem de seguidores que interagiram – e vi se teve uma diferença significativa. Se em uma parceria o engajamento pulou, isso me mostrou que a parceria fez sentido. Se não, talvez a abordagem não tenha funcionado.
E sim, o feedback direto da audiência é valioso. Às vezes, uma pessoa fala algo que faz todo sentido e me ajuda a refinar a estratégia. Cada parceria é uma lição pra próxima.
No entanto, não sou fã de ficar perdendo muito tempo com números a longo prazo. Uma semana pode ser um período bem apertado pro sucesso de uma parceria, mas dá pra ter uma boa noção, pelo menos, da temperatura do engajamento.
E em relação a comparar com parcerias passadas, eu anoto tudo. Faço planilhas simples com o que funcionou e o que não funcionou. Vale a pena, sim, porque assim você vai construindo uma base de comparação que ajuda bastante nas próximas. Eventualmente, você começa a ver padrões.
Enfim, foi isso que funcionou pra mim! Espero que ajude!